REPLAY: ALLA RIBALTA CON I VIDEO

Il marchio di abbigliamento denim Replay del gruppo Fashion Box ha dato uno slancio importante alle visite nel negozio online e alle interazioni provando i nuovi video di dimensioni maggiori su Facebook.

La storia Leader del denim

La ditta di abbigliamento denim internazionale Fashion Box è l'azienda madre dei marchi di moda giovane Replay, Replay & Sons e We Are Replay. Fondata in Italia nel 1981, Fashion Box opera in oltre 50 Paesi nel mondo. Vende all'ingrosso a 3000 outlet e conta 200 negozi al dettaglio.

 

L'obiettivo

Guarda e guadagna

Fashion Box desiderava far acquistare più popolarità ai suoi marchi di abbigliamento denim e incrementare in modo proattivo le visite ai negozi online. Avendo dato ampio spazio ai video nella strategia generale su Facebook, il team ha voluto puntare sull'ottimizzazione delle visualizzazioni dei video.

La soluzione

Ottimizzazione come parola chiave

Il team di Replay ha testato la nostra nuova soluzione per le visualizzazioni dei video in modo da ottimizzarne le prestazioni conducendo una campagna in 7 diversi Paesi. Per ogni Paese è stato selezionato uno specifico gruppo di inserzioni caratterizzato da una targetizzazione mirata. In ogni gruppo di inserzioni sono state create 6 inserzioni con contenuti video diversi in modo da consentire al team di monitorare le prestazioni di ognuna e ottimizzare la spesa puntando sui video più efficaci.

Il successo

I vantaggi dei video

I video hanno mostrato il loro grande valore nella campagna condotta a ottobre 2014 da Replay, che ha pubblicato inserzioni molto pertinenti a un costo per visualizzazione ridotto e ha stimolato enormemente le interazioni.

• Tasso di visualizzazione del video superiore al 60%

• Costo per visualizzazione ai minimi storici (0,02 € in media, 0,01 € in Spagna e Italia)

• 5 milioni di persone raggiunte

 

"Facebook ha mantenuto le aspettative in relazione al nostro obiettivo sulle visualizzazioni dei video. Usando i video, abbiamo registrato un aumento considerevole delle visite al negozio online di Replay. Siamo riusciti a ottimizzare in modo significativo anche il nostro budget e a incrementare la popolarità del marchio grazie a un maggior numero di interazioni". Alessandro Gambera, esperto di Web marketing, Replay